Longtemps associés exclusivement à la féminité, la manucure, la pédicure et le vernis à ongles connaissent aujourd’hui une adoption croissante chez les hommes. Ce phénomène s’inscrit dans une transformation plus large des codes esthétiques masculins. S’agit-il d’un simple effet de mode ou d’un changement durable ?
Une démocratisation progressive et internationale
Des figures publiques comme Bad Bunny ou Harry Styles ont contribué à normaliser le vernis coloré auprès d’un large public. Avec les réseaux sociaux Instagram et TikTok, qui jouent un rôle clé dans cette évolution, de nouveaux modèles masculins ont émergé et revendiquent une nouvelle liberté d’expression sans être catalogués.
L’Europe est depuis longtemps ouverte à l’expression non genrée et les street styles européens montrent régulièrement des hommes portant du vernis, des ongles décorés ou des looks avant‑gardistes, barbe ou non. Berlin, Londres, Paris et Barcelone en sont les capitales. Aux États-Unis, la Californie est le marché où le vernis masculin est le plus ancré et normalisé. En Floride, la tendance est émergente, particulièrement dans les zones urbaines et touristiques de Miami et de Fort Lauderdale.
Cette mode n’est pas seulement américaine ou européenne : elle se développe également au Japon, en Corée du Sud et au Brésil. Les milléniaux et la génération Z adoptent avec plaisir cette pratique.
Un contexte économique en forte croissance
La tendance s’inscrit dans un cadre économique solide. Le marché des manucures, pédicures et vernis à ongles connaît une croissance soutenue, et le segment masculin commence à occuper une place notable.
La publication Grand View Research indique que, mondialement, ce marché était évalué à 13,2 milliards de dollars en 2024, et qu’il pourrait atteindre 25,8 milliards de dollars d’ici 2034. Le segment du vernis à lui seul représente environ 36 % de ce marché. Aux États-Unis seulement, il a été évalué à 2,4 milliards de dollars en 2023.
Quant à l’émergence du soin uniquement masculin, il constitue un marché mondial estimé à 310 millions de dollars en 2024. Les marques de vernis commencent à développer des gammes neutres ou spécifiquement pensées pour les hommes et cela se reflète dans les campagnes de marketing. Évidemment, les salons de soins ouvrent les bras à cette clientèle supplémentaire.
Effet de mode ou transformation durable ?
Les couleurs audacieuses pour hommes suivront sans doute les cycles de la mode. Toutefois, la normalisation de la manucure et la pédicure, avec application d’une couleur plus neutre, semble relever d’une évolution plus profonde. Les mentalités changent et la masculinité contemporaine intègre davantage cette notion de soin personnel « de la tête aux pieds » !
Plus qu’un simple effet passager, cette tendance reflète une redéfinition des codes sociaux. À l’image des colorations capillaires ou des soins du visage, la manucure et la pédicure avec couche de vernis pour hommes s’inscrivent progressivement dans une logique de choix individuel et d’expression personnelle. Les fabricants ont pris note. En Californie, le marché est désormais influencé par l’intérêt croissant pour des formulations « sans produits chimiques agressifs » et par les préférences des consommateurs pour des produits respectueux de l’environnement.
Alors, messieurs, mettez les ongles à la pâte : après tout, un peu de couleur n’a jamais enlevé la virilité… mais elle pourrait bien effacer quelques vieux clichés !
