L’année dernière, le comté de Miami-Dade a accueilli le nombre record de 28 millions de touristes : 31 % viennent d’autres comtés de Floride; 46 % viennent d’autres États américains (en hausse de +2 %); 23 % sont des touristes internationaux (en hausse de +4 %).
Parmi les touristes internationaux, les Colombiens se classent en premier avec 8 % des visiteurs, suivis par les Brésiliens. Les Canadiens (en troisième position) étaient en baisse (-4 %) en 2024.
Le Greater Miami Convention & Visitors Bureau (GMCVB) s’attend à une baisse plus importante des visiteurs internationaux en 2025, comme en atteste déjà la baisse des arrivées à l’aéroport de Miami depuis janvier 2025.
Début 2025
Les chiffres étaient bons en ce début d’année pour l’industrie hôtelière de Miami-Dade : lors des quatre premiers mois, le taux de remplissage était de 82 %, avec un prix moyen de chambre à 252 dollars américains (contre 200 $ dans le comté de Broward).
Mais depuis mi-avril et mai, la demande est en baisse. D’après David Whitaker, CEO du Visitors Bureau, il y a beaucoup d’incertitudes économiques cette année et de nombreux événements et salons professionnels repoussent leurs dates.
Au pays
D’après U.S. Travel Association, entre hausse des tarifs douaniers, lenteur des visas, et changement des habitudes du tourisme, les visiteurs internationaux aux États-Unis étaient en baisse de -14 % en mars 2025.
Pour les Canadiens, en plus des tensions politiques, la hausse du dollar américain rend les séjours aux U.S. plus coûteux. La baisse de visiteurs était forte à -20,2 % en mars 2025. D’ailleurs, Air Canada a décidé de réduire ses vols de -10 % vers la Floride, Las Vegas et l’Arizona. WestJet, Flair Airlines, et Air Transat ont aussi procédé à de telles réductions.
Le World Travel & Journalism Council prévoit une année plus difficile pour le tourisme américain au global, avec une perte potentielle de 12 milliards de dollars en 2025 venant des internationaux.
Cependant, les professionnels du tourisme américain prévoient une reprise de la fréquentation à la fin de l’été, et une bonne fin d’année. « Même si nous devons nous préparer à traverser une période difficile au cours des prochains mois, je reste très optimiste quant à une nette amélioration au quatrième trimestre. L’automne s’annonce mieux que l’été », a déclaré Julissa Kepner, présidente du conseil d’administration du GMCVB et directrice générale du Marriott Biscayne Bay à Miami.
Tentative de séduction par les États les plus affectés
D’après The Economic Times, de nombreux États tels que la Floride, la Californie, l’Illinois, New York ou le Massachussetts lancent ou travaillent sur des campagnes publicitaires à grand renfort de messages touchants, ainsi que sur des offres promotionnelles très avantageuses pour leurs potentiels visiteurs, dont les Canadiens ! Rappelons que les touristes canadiens rapportent des milliards de dollars et des emplois à l’économie américaine, et ces campagnes publicitaires sont extrêmement stratégiques.
Par exemple, la Californie planche sur une campagne pour les touristes canadiens intitulée « California Loves Canada ». À Palm Springs, qui accueille chaque année 300 000 Canadiens, la ville affiche des banderoles avec un drapeau canadien en forme de cœur.
La Floride, qui tente de conserver ses plus de trois millions de visiteurs annuels canadiens, n’est pas en reste et prévoit deux salons professionnels ciblant les tours opérateurs et les voyageurs canadiens : Florida Huddle (floridahuddle.com) et Encounter 2025 (floridaencounter.com).
