Pepsi Cola est propriétaire de la marque de jus d’orange bien connue, Tropicana, et il se doit de presser l’orange autrement s’il veut conserver l’espace dans les frigos des supermarchés.
Le jus d’orange a perdu beaucoup de popularité aux dépens des boissons vitaminiques moins sucrées. En 2015, il s’est bu moins de jus d’orange aux États-Unis depuis les 12 dernières années. Pour essayer de reprendre une partie du marché, Pepsi Cola a fait appel au site de nouvelles numériques d’Ashton Kutcher dans le but de faire redécouvrir le jus d’orange aux milléniaux.
Une campagne publicitaire nommée « Morning Spark » vise à influencer les dernières générations en leur disant que le jus d’orange est la meilleure façon de commencer positivement leur journée.
Sauf que ces milléniaux sont mieux informés sur la santé et les apports en vitamines. Ils savent très bien que les jus d’oranges recomposés ne remplacent pas ceux fraichement pressés!
